Marcas que falam as línguas do Brasil
Plataforma de marca, posicionamento e identidade verbal para negócios que querem ser escolhidos, não só vistos. Dez anos liderando branding, mais de 30 marcas e um método ancorado em pesquisa de cultura e comportamento.
Quem é Gabriel?
Dez anos traduzindo a cultura brasileira em marcas que vendem.
Publicitário e especialista em branding, mestre em economia criativa e inovação pela ESPM-Rio. Sócio fundador da Pivot, mais de 30 marcas atendidas e prêmios como Lusófonos e Anuário de Criação do CCRJ.
Ao longo do tempo obtive uma série de formações complementares em comportamento, tendências e artes, mas a base do meu trabalho vem da prática: dez anos como diretor de branding na agência da qual sou sócio fundador e diretor de estratégia de marca, a Pivot.
Sou também professor e ofereço consultoria para marcas que queiram falar as línguas do Brasil e se conectar verdadeiramente com os consumidores, gerando impacto real nos negócios.
Projetos e marcas com quem trabalhei
O Fornês - Grupo Burguês
Identidade de marca: Reposicionamento de marca: pesquisa, diagnóstico, plataforma de marca e estratégia para rebranding completo do Fornês, a marca de pizzas do grupo Burguês.
Museu do Jardim Botânico
200 anos de descobertas que conectam o Brasil às suas raízes: expansão do posicionamento da marca, identidade verbal e peças de comunicação para o lançamento do Novo Museu do Jardim Botânico do Rio de Janeiro.
Tea Lab
Para além das bolhas: Plataforma de marca e Identidade Verbal para criação da marca mais charmosa de Bubble Tea do Brasil
Colégio Andrews
Colégio para a vida toda: Consultoria estratégica junto aos diretores do colégio para expansão de atividades do SECOM, planejamento de comunicação interna e externa, campanha de aquisição de alunos e estratégia de marca.
Suburbanos
Uma imersão no subúrbio carioca: Pesquisa, Plataforma de Marca e Identidade Verbal para criação da marca Suburbanos. A Pizzaria de Todo Mundo. Projeto Premiado.
Seanite
Carregue o que realmente importa: Estratégia de portfólio de marca, pesquisa, plataforma de marca e identidade verbal para a Seanite, submarcas e linhas do grupo.
Açaí da Barra
Uma marca que dá vontade de dividir: Gestão, direção criativa e roteirização de campanhas para o Açaí da Barra.
GS Internacional
Do comportamento à estratégia: Pesquisa de comportamento e tendências e estratégia de marca para a GS Internacional.
BetterBe
Longevidade com leveza: Estratégia de marca e planejamento de campanhas para a BetterBe.
Malvatrikids
Uma campanha para sorrir: Direção criativa e roteirização para campanhas da Malvatrikids.
Mercury Marine
Mais de 5 anos de parceria no Brasil e na América Latina e Caribe: tom de voz, conteúdo, gestão de performance, fotografia e vídeo, com mais de 50 milhões de impressões e 1.500 publicações nos últimos 3 anos.
Fisiogel
Produção de fotografia e vídeo numa mansão em Niterói, retratando o uso dos hidratantes e produtos de autocuidado com elegância, leveza e bem-estar.
O Campo Mágico dos Morangos
Fotografia e vídeo para anunciar a nova linha de pasta de dente e enxaguantes sabor natural de morango da Malvatrikids, sem conservantes.
Presentense
Marca criada do zero, do nome à personalidade, da identidade visual ao posicionamento. Nascida em Nova York, atua como curadoria de designers de cenários alternativos pelo mundo.
Açaí da BarraGrupo TechnosMais de 30 marcas atendidas
Alguns dos clientes que passaram pelo meu trabalho e pela Pivot, de moda e saúde a indústria e setor público.
Estratégia para marcas que querem falar as línguas do Brasil
Construção de posicionamento, plataforma e estratégia de marca orientadas pela cultura: transformamos comportamento em leitura crítica, direcional estratégico e planejamento criativo de comunicação para gerar resultados mensuráveis. Consultoria personalizada, com escopo construído especialmente para o seu projeto.
Branding é o conjunto de decisões que define como uma marca se posiciona e se comunica: o que ela representa, para quem fala e com que voz. Num mercado onde concorrentes se parecem entre si, essa base é o que sustenta uma diferenciação que não depende só de preço ou produto, e evita que cada campanha precise reconquistar essa diferenciação do zero.
O projeto começa com um diagnóstico: auditoria de concorrentes, leitura de brand e buyer persona, e o arquétipo que sustenta a comunicação. A partir disso, o posicionamento se desdobra em pilares, manifesto, tagline e identidade verbal. Serve tanto para marcas nascendo quanto para marcas que precisam se reposicionar. Cobre diretrizes de identidade visual, mas não a construção da identidade visual em si.
A consultoria em estratégia de marca começa pela análise do negócio: o que a empresa vende, há quanto tempo atua e o que motivou a busca por uma consultoria. Esse ponto de partida ancora a estratégia no gatilho real do cliente, em vez de partir de um diagnóstico padrão de mercado.
A partir daí, o trabalho mapeia as relações de consumo, comportamento e tendências deste mercado, além de como a concorrência ocupa esses territórios. Essa leitura, amparada por dados, sustenta as decisões seguintes: a estratégia de marca, a promessa da marca, o tom de voz, e como isso se traduz em conteúdo e mídia, canal por canal.
O resultado é um documento de estratégia: um raciocínio estruturado que conecta negócio, mercado, público, marca, conteúdo e mídia, pensado para sustentar decisão.
O acompanhamento permanente pode dar continuidade ao trabalho depois que a plataforma de marca e/ou a estratégia já estão definidas ou mesmo para ocupar a posição de um coordenador de marketing externo. Acompanho de perto o dia a dia da comunicação, seja da equipe interna ou de agências contratadas, garantindo que cada decisão siga amarrada ao posicionamento definido.
Isso cobre planejamento e direcionamento criativo de conteúdo, campanhas, ações com influenciadores, produção e análise de relatórios de performance, acompanhando o negócio de perto, com a visão de quem pensa estratégia de marca na rotina, não só na entrega pontual de um projeto.