O jogador de Dostoiévski e o Brasil das bets: quando a promessa de ganhar vira um negócio de perder
Quase 160 anos depois de Um jogador, a promessa de virar o jogo ganhou uma nova versão no Brasil: distribuída pelos celulares, estampada nas camisas de futebol e anunciada entre uma partida e outra. A tecnologia mudou. A lógica, nem tanto.
A marca está disputando espaço com quem — e em quais condições?
Uma rodada de notícias de 4 a 10 de novembro de 2026 sobre inteligência artificial, poder no mercado publicitário, diversidade, plataformas e algumas decisões de marca que merecem atenção.
Carnaval: o que o Brasil escolhe lembrar quando ocupa a avenida?
Os enredos das escolas de samba para 2027 revelam mais do que temas para grandes espetáculos. Falam sobre memória, ancestralidade, reconhecimento e as histórias que disputam espaço na construção da identidade brasileira.
E se a resposta está em quem usa, não em quem cria?
Tem uma frase da Lygia Clark que eu carrego comigo há um tempo. Perguntaram quantos movimentos um Bicho podia fazer. Ela respondeu: eu não sei, você não sabe, mas ele sabe. Não quero transformar a Lygia em case de branding. Mas tem uma lógica ali que me provoca toda vez que começo um projeto novo.
Branding e plataforma de marca: quando cada campanha precisa começar do zero
A marca tem um bom produto e a equipe se esforça, mas cada campanha parece ter que explicar de novo quem vocês são.
Análise de tendências e estratégia de marca: muita informação, pouca direção
A empresa já tem pesquisa, relatório de mercado e uma pasta cheia de referências. Mesmo assim, a decisão volta para o gosto de quem está na sala.
Consultoria e gestão de marca: a estratégia está pronta, e agora?
A marca aprova o posicionamento, todo mundo sai animado da reunião e, meses depois, o conteúdo da semana já não lembra o que foi combinado.